İyi ya da kötü, Apple AI yutturmaca treninden kaçınıyor

Google’ın Mayıs ayındaki I/O konferansına beş dakika kala, sınır personel, sahnede “AI” dan kaç kez bahsedileceği konusunda iddiaya girmeye başladı. Her sunum yapan kişinin bunu en az bir kez söylemesi ya da Sundar Pichai’nin bir sığır dürtmesine takılıp kalması gerekiyordu. (Sonunda, bahsi durdurduk ve bir süper kesim.) Yine de WWDC’yi izlerken kitap ters yönde ilerledi: Apple’dan herhangi biri “AI” dan bahseder miydi? hiç? Görünüşe göre hayır, bir kez bile değil.

Teknolojiden elbette bahsediliyordu, ancak her zaman “makine öğrenimi” biçiminde – daha ağırbaşlı ve teknik olarak doğru bir tanım. Bu alanda çalışan birçok kişinin size söyleyeceği gibi, “yapay zeka” çok nefret edilen bir terimdir: hem kesin olmayan hem de aşırı belirlenmiş, gerçek, somut teknolojiden çok bilim kurgu mitolojilerini anımsatan. Yazar Ted Chiang yakın tarihli bir röportajda bunu çok iyi ifade etti: yapay zeka nedir? “1954’te kötü bir kelime seçimi.”

Apple, yapay zekanın sağladığı işlevselliğe odaklanmayı tercih ediyor

Apple’ın AI alerjisi yeni değil. Şirket, uzun süredir kurumsal olarak tekno-büyülü bir güç olarak “AI”ya karşı temkinli davranıyor. Bunun yerine tercihi, müşteriyi memnun eden şirket gibi kullanıcılara sunduğu faydaları vurgulayarak makine öğreniminin işlevselliğini vurgulamaktır. Tim Cook’un bir röportajda belirttiği gibi Günaydın Amerika bugün, “Bunu ürünlerimize entegre ediyoruz [but] insanlar bunu mutlaka yapay zeka olarak düşünmüyor.”

Ve bu neye benziyor? İşte bu yılki WWDC’de bahsedilen ve Apple’ın ekosistemine yayılmış makine öğrenimi destekli özelliklerden birkaçı:

  • iOS 17’de “cihaz üzerinde makine öğrenimi ile desteklenen” daha iyi otomatik düzeltme;
  • AirPods için “çevre koşullarını ve dinleme tercihlerini anlamak için makine öğrenimini kullanan” Kişiselleştirilmiş Ses özelliği;
  • watchOS’te “ilgili bilgileri tam ihtiyacınız olduğu anda size göstermek için makine öğrenimini kullanan” geliştirilmiş bir Smart Stack;
  • “Ek kareleri sentezlemek için makine öğrenimi modellerini” kullanarak canlı fotoğrafları canlandıran yeni bir iPad kilit ekranı;
  • “Cihazda makine öğrenimi” kullanan yeni Journal uygulamasında “akıllıca düzenlenmiş” bilgi istemleri;
  • Ve Vision Pro’da “gelişmiş makine öğrenimi teknikleri” kullanılarak oluşturulan görüntülü aramalar için 3B avatarlar

WWDC’de AI için en iddialı kullanım durumlarından biri, Apple’ın Vision Pro kulaklıklarında kullanılmak üzere yeni 3D avatarların oluşturulmasıydı.
GIF: elma

3D avatarların dışında, bunların hepsi oldukça ezberci: hoş geldiniz ama dünyayı değiştiren özelliklerden uzak. Aslında, Vision Pro’nun lansmanı olan çitler için devasa salıncağın yanına yerleştirildiğinde, strateji yalnızca muhafazakar değil, aynı zamanda ürkek ve hatta belki de akılsız görünüyor. AI’daki son gelişmeler göz önüne alındığında, şu soru sorulmalıdır: Apple kaçırıyor mu?

Bunun cevabı “biraz evet biraz hayır” dır. Ancak önce şirketin yaklaşımını en yakın teknoloji rakipleri Google, Microsoft ve Meta ile karşılaştırmakta fayda var.

Bu üçlüden Meta en bastırılmış olanıdır. Kesinlikle AI araçları üzerinde çalışıyor (Mark Zuckerberg’in gizemli “personaları” ve AI destekli reklamcılık gibi) ve genellikle sektör lideri araştırmasını duyurmaktan mutluluk duyuyor, ancak metaverse’ye büyük bir giriş, AI için daha az alan bıraktı. Buna karşılık, Google ve Microsoft her şeyi dahil ettiler. I/O’da Google, Dokümanlar ve Gmail’deki yeni asistan özellikleri ve bir AI not defteri gibi deneylerle birlikte bütün bir AI dil modelleri ailesini duyurdu. Aynı zamanda Microsoft, arama motoru Bing’i hızla elden geçiriyor, yapay zekayı Office’in her köşesine dolduruyor ve başarısız olan dijital asistanı Cortana’yı yapay zeka destekli yeni Yardımcı Pilot olarak yeniden icat ediyor. Bunlar, AI anını yakalayan, sıkı sıkıya kullanan ve çok paranın düşmesini uman şirketler.

Peki Apple da aynısını yapmalı mı? Olabilir mi? Eh, öyle olmadığını iddia ediyorum ihtiyaç – ya da en azından rakipleriyle aynı derecede değil. Apple, donanım, iPhone ve özellikle de ekosistemi üzerine kurulmuş bir şirkettir. Google gibi aramayı yeniden keşfetmesi veya Microsoft gibi üretkenlik yazılımını geliştirmesi için üzerinde hiçbir baskı yok. Yapması gereken tek şey telefon satmaya devam etmek ve bunu iOS’u olabildiğince sezgisel ve samimi hale getirerek yapıyor. (Tabii ki, Vision Pro ile ortaya çıkan ya da çıkmayan yeni bir donanım platformu hakim olana kadar.)

Bence Apple’ın yapay zekayı benimsemeyerek kaçırdığı tek bir alan var. Bu Siri’dir. Şirketin dijital asistanı yıllardır alay konusu oldu ve Apple, dijital asistanı bir tüketici pazarı olarak tartışmalı bir şekilde icat etse de, bunun artık firma için bir öncelik olmadığı açık. Bu yılki WWDC’deki en önemli Siri haberi, tetikleyici ifadesinin “Hey Siri”den “Siri”ye kısaltılmış olmasıydı. Bu kadar. Yapay zeka dil modellerinin bilgisayarların dili ayrıştırma yeteneğini büyük ölçüde geliştirdiği ve eğitim ve sağlık gibi alanlarda yeni olasılıklar açtığı bir dünyada, Apple’ın en büyük duyurusu, çoğumuzun görmezden geldiği bir ürün için uyandırma kelimesini sadece üç harf daha kısaltmaktı.

Tedbirli olmak için sebep var elbette. Cook’un bahsettiği gibi GMA röportaj, önyargıdan yanlış bilgilendirmeye kadar ChatGPT gibi yazılımlarla ilgili her türlü sorun var. Ve Apple gibi imaj takıntılı bir şirket, özellikle Bing ve Bard’ın lansmanının yarattığı manşetlere karşı dikkatli olacaktır. Ancak şirket kenarda ne kadar oturabilir? Ve VR’ye bir itme, onu AI’da nispeten ulaşılabilir ödüller elde etmekten alıkoyacak mı? Bir sonraki WWDC’ye kadar beklememiz gerekecek. Ve “makine öğrenimi”nden bahsedenleri saymaya başlayın.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir